La marca personal y el marketing de carrera

Las comunicaciones profesionales y el marketing de carrera se han vuelto cada vez más informales (en el sentido de la rigidez antigua) y tienden a una total informalidad. Al crear una marca personal, la autenticidad en comunicación y la accesibilidad se vuelven factores críticos.

Al determinar una marca personal, la percepción externa adquiere más relevancia a medida que la autenticidad de la marca adquiere mayor importancia. El asesoramiento en marcas se ha vuelto más popular, y los coachers están usando su asesoramiento para desarrollar frases convenientes para entrevistas y para el trabajo en red.

Marca personal y reputación

La reputación está adquiriendo mayor importancia. ¿Qué reconocen en usted aquéllos que lo conocen? ¿Qué representa usted? Esto es tan importante como una marca personal online. A medida que el mundo se vuelve más transparente, los estrategas de marcas sugieren a los candidatos alinear lo que actualmente otros ven como sus áreas de pericia con las áreas en que ellos desearían destacarse como expertos dentro de su comunidad de influencia.

El término “marca personal” crece en popularidad en desmedro de aquéllos que lo consideran superficial. Los coachers enseñan a sus clientes que la “marca” es aquéllo en lo que piensan otros cuando piensan en ellos, y no tiene nada que ver con “venderse”.

Los profesionales se están volcando al uso de marcas personales online proactivas. Cada vez más se comparten “whitepapers”, presentaciones, sitios web y otras actividades de liderazgo del pensamiento. Esto es interesante especialmente para candidatos de más de 50 años, quienes buscan rehacer su marca personal para repetir sus experiencias profesionales.

Marca personal y los perfiles online

Usuarios de LinkedIn no están actualizando con frecuencia sus perfiles online, ni están participando tanto en grupos. Una participación estratégica y selectiva dentro de grupos (compartiendo artículos, comentando,etc.) ofrece todavía una oportunidad para realzar la presencia online del candidato.

Los coachers están recomendando herramientas online para administrar marcas personales, como Visibility.com, que ayuda a administrar resultados de búsqueda. Esto puede ayudar a limpiar “manchas” digitales más allá de lo que el individuo puede borrar en páginas de medios sociales. También permite detectar si existe alguien de nombre idéntico o similar con una reputación online negativa.

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